Baxter
Quando un brand iconico apre in città, la comunicazione deve essere all’altezza.
Quando un brand iconico apre in città, la comunicazione deve essere all’altezza. Per l’apertura del nuovo store Baxter a Bari abbiamo curato la produzione di foto e video del negozio, concentrandoci su ciò che rende Baxter riconoscibile al primo sguardo: atmosfere, materiali, dettagli e sensazioni.
Obiettivi
L’obiettivo era raccontare l’apertura con contenuti coerenti con l’identità internazionale del brand, valorizzare lo spazio e costruire una presenza digitale capace di trasmettere la stessa qualità percepita in showroom: pulizia, eleganza, materia e cura.
Criticità iniziali
Nel design di fascia alta non basta “documentare” un’apertura: bisogna rispettare standard visivi elevati e un linguaggio già codificato dal brand. La sfida era produrre contenuti che fossero contemporaneamente locali (store a Bari) e perfettamente allineati alla comunicazione Baxter, senza scendere a compromessi su qualità, ritmo e dettaglio.
Strategia
Abbiamo lavorato su una produzione pensata per raccontare lo store come esperienza: luce, texture, proporzioni e micro-dettagli. L’obiettivo non era mostrare tutto, ma mostrare le cose giuste, nel modo giusto, per mantenere riconoscibilità e posizionamento premium.
1) Shooting fotografico dello store
Abbiamo realizzato uno shooting fotografico focalizzato su atmosfera e materia: inquadrature pulite, attenzione a superfici, finiture e composizioni, con immagini pensate per essere utilizzate sia in comunicazione istituzionale sia su canali digitali.
2) Produzione video per comunicazione e social
Abbiamo prodotto video destinati a comunicazione e social, con un montaggio costruito per valorizzare il percorso nello spazio e la percezione dei materiali. Il risultato è una narrazione visiva essenziale, elegante, coerente con l’universo Baxter.
3) Contenuti coerenti con l’identità internazionale del brand
Ogni contenuto è stato sviluppato rispettando i codici del brand: tono visivo, pulizia delle scene, priorità ai dettagli e assenza di elementi “rumorosi”. L’obiettivo era far sì che anche online l’esperienza risultasse immediatamente Baxter.
Risultati e impatto
Il lavoro ha prodotto una libreria di contenuti ad alta qualità, utilizzabile nel tempo, che racconta lo store con un linguaggio premium e riconoscibile, aumentando la solidità della presenza digitale legata all’apertura.
Perché funziona
Perché nel design high-end la coerenza è tutto: quando immagini, ritmo e dettagli rispettano i codici del brand, la comunicazione risulta naturale e credibile. È questo che fa percepire “livello” anche a schermo.
Conclusione
Il momento “ok, stiamo facendo bene” è arrivato quando alcune delle nostre foto sono state pubblicate sulla pagina ufficiale di Baxter. Quando è il brand stesso a condividere i tuoi contenuti, significa che il linguaggio è quello giusto: non stai solo mostrando uno store, stai comunicando nello stesso standard del marchio che rappresenti.
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