Piccinni28
Un account pubblicitario fermo da anni, riacceso a giugno. In poco più di quattro mesi, 237.000 persone raggiunte e oltre 37.000 clic con un tasso del 4,63%.
Nel quartiere Murat, in pieno centro a Bari, le alternative per una pizza o una cena non mancano. Per farsi scegliere bisogna arrivare alle persone giuste, nel momento in cui stanno decidendo dove andare, e rendere la prenotazione semplice come mandare un messaggio.
Piccinni28 è ristorante e pizzeria in via Niccolò Piccinni 28, nel cuore di Bari: pizze dal forno, cucina e dolci, con l'idea di unire arte e gusto. Instagram @piccinni28
Quando abbiamo iniziato a lavorarci, a giugno 2026, l'account pubblicitario era fermo da anni. Siamo ripartiti da zero con un obiettivo preciso: portare le persone dalla voglia di pizza alla chat WhatsApp del ristorante, nel minor numero di passaggi possibile.
I numeri, presi direttamente dal gestore inserzioni di Meta, raccontano il risultato: 237.000 persone raggiunte, oltre 809.000 visualizzazioni, più di 37.000 clic con un tasso di clic medio del 4,63% e quasi 4.000 click diretti verso WhatsApp.
I contenuti: il forno, le mani, la pizza
Abbiamo costruito il racconto attorno a quello che rende Piccinni28 riconoscibile: il forno acceso, il pizzaiolo al lavoro, la pizza che esce e viene completata a mano. Uno shooting fotografico dedicato ai piatti e reel nuovi ogni mese, pensati per far venire fame nei primi secondi.
Accanto alle pizze abbiamo dato spazio anche al resto della proposta, dal panino con il polpo ai primi piatti fino ai dolci, per raccontare un locale dove si può tornare più volte e trovare sempre qualcosa di diverso.
La strategia: una campagna sola, sempre accesa, che apre la chat
Invece di tante campagne sparse, una sola struttura sempre attiva con un unico compito: ogni annuncio apre direttamente la chat WhatsApp di Piccinni28, dove le persone chiedono disponibilità e prenotano.
Il pubblico è concentrato entro 12 chilometri dal quartiere Murat, tra i 25 e i 60 anni: chi può davvero decidere stasera di venire a cena. E a ottobre abbiamo aggiunto un pubblico dedicato a chi ha un compleanno o un anniversario in arrivo, e ai loro amici: le persone che stanno cercando proprio adesso un posto dove festeggiare.
Il risultato: tanti clic, ogni mese
In poco più di quattro mesi la campagna ha generato oltre 37.000 clic, con un tasso di clic medio del 4,63%. A giugno, nelle prime settimane, siamo partiti al 5,95%; a settembre abbiamo toccato il 6,41%; a ottobre siamo al 5,41%. Valori che dicono una cosa semplice: chi vede gli annunci di Piccinni28 ha voglia di saperne di più.
Le inserzioni hanno raggiunto 237.000 persone con oltre 809.000 visualizzazioni, hanno raccolto più di 186.000 interazioni e quasi 490.000 riproduzioni video. E hanno portato quasi 4.000 persone direttamente nella chat WhatsApp del ristorante.
Il valore per Piccinni28
Oggi Piccinni28 ha una pubblicità che lavora tutti i giorni nel suo quartiere: contenuti che fanno venire voglia di sedersi a tavola e una campagna costruita per trasformare quella voglia in un messaggio al ristorante. Da un account fermo a uno strumento che porta persone, ogni settimana.
In sintesi
237.000 persone raggiunte a Bari. Oltre 37.000 clic. Tasso di clic del 4,63%, con punte del 6,41%. Quasi 4.000 click verso WhatsApp. Tutto in poco più di quattro mesi, ripartendo da zero.
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